直接反映到股价上，2024年苹果股价的增幅排在了美国七大科技巨头的倒数第二。
“是乔布斯发明了 iPhone。而20年过去了，他们只是坐在上面而已。”
值得一提的是，今年苹果公司将重点发力智能家居领域，推出一款全新的智能家居中枢。这将为后续更多智能家居硬件的落地打下基础。
与此同时，苹果还宣布将对iPhone进行重新设计。这是5年来苹果第一次重新设计iPhone。
这一次，苹果有无可能扭转其看似“垂老矣”的公共形象？再次重新展现出曾经引领行业、如标杆般的产品力？
据彭博社报道，2025年苹果将有一系列雄心勃勃的计划，包括推出众多新产品、在定制芯片上取得重大进展，以及拓展智能家居领域。
首先，苹果宣布将在未来发布的iOS 19操作系统上，对Siri进行前所未有的重大升级。
这次升级后的Siri将由更先进的大语言模型提供技术支持，使其能够流畅地与用户进行对话，处理更复杂的语音指令，并深度理解用户的语音内容，从而高效完成对话任务。
按照苹果的计划，更加智能、功能更强大的Siri将在2026年春季的iOS 19.4版本中正式推出。
与此同时，苹果原本打算在今年3月推出一款全新的智能家居中枢，但因为其全新操作系统 “Pebble”和iOS 18.4以及iOS 19的App Intents功能有关联，所以可能要晚一些才能发货。
据悉，这款智能家居中枢配有大约7英寸的屏幕，既可以挂在墙上，也能放在台面上使用，能帮人们管理家里的各种事务，还能运行程序和进行视频通话。
一方面，到2026年春季iOS 19.4版本发布时，全新的Siri会变得更智能，对ChatGPT这类生成式AI的适配性也更强，而这款智能家居中枢能和新Siri配合，让用户跟Siri说话变得更自然，使用起来更方便。
像注重保护隐私的家用安防摄像头，还有基于 Face ID 的数字门铃等智能家居配件，以后也会慢慢进入很多家庭，让苹果的智能家居产品体系更加完善。
除了发力智能家居外，苹果还打算在升级多年未更新的产品，像iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro，还会涉足全新的设备领域。
其中，最为重要的就是，苹果将对iPhone进行五年来的首次重新设计。此外，2025年苹果产品计划及相关情况如下：
今年晚些时候，MacBook Pro升级到M5版本，设计与2021年款可能相同。
春季：推出代号V59的iPhone SE替代机型，取消Home键，支持面部识别和苹果智能技术，起售价略高于429美元；
下半年：iPhone 17系列有设计更新，新增iPhone 17 Air，将成最薄iPhone，采用Sinope调制解调器和A19芯片、单镜头摄像系统。
苹果还将增强卫星服务，推出新健康应用和AI教练服务，给AirPods加心率监测功能。
2025年无Vision Pro新品计划，2026年或推搭载M5芯片的第二代产品，正在研发低成本头戴式设备。
与Meta合作的雷朋智能眼镜和类似AirPods带摄像头视觉设备推出时间晚于2025年。
总的来说，苹果试图通过这些更新计划，让消费者和华尔街认可其在消费硬件和人工智能领域的领军地位。
一些苹果内部员工认为，苹果在生成式AI技术方面，其实已落后于行业领先者超过两年。
对此，库克给出的解释是：“我们在AI方面并非第一个，但我们以最适应客户的方式来做。”
“我们宁愿推出真正卓越的产品，为人们带来实质贡献，而不是为了抢先上市而匆忙行事。”
简而言之，库克的意思是，苹果在AI纯技术层面确实落后了，但这本就是苹果的战略布局，对他们而言，让AI技术在产品中实现有效落地，才是重中之重。
去年9月，苹果推出了iPhone 16系列，并陆续通过Apple Intelligence软件推出一系列AI增强功能，以期实现复苏。
但根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，2024年苹果iPhone在全球智能手机市场中的份额下滑1个百分点至18%，全年销量同比下降2%，其中第四季度销量下降5%。而同期全球的整体市场增长了4%。
“2025年上半年iPhone出货量将同比下降6%。目前没有证据表明苹果的Apple Intelligence正在推动硬件升级或服务收入，且与基于云的AI服务相比其吸引力正在显著下降。”
他说“是乔布斯发明了 iPhone。而 20 年过去了，他们只是坐在上面而已。”
所以毫不奇怪，2024年苹果股价的增幅排在了美国七大科技巨头的倒数第二。从去年年初到现在，苹果的涨幅只有21.29%。同期，Meta的涨幅高达84.91%。
技术没跟上，也销量下来了。这或许是苹果宣布计划，对几乎全线产品进行更新迭代的重要原因。
后发制人也是苹果熟悉的故事情节，他总会选择某个市场进入了早日爆发期之后进入。
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